50,7% des 194 millions de bresiliens sont noirs ou mulatres
Rien de mieux que de bons soins aux cheveux pour combattre le racisme enraciné dans l’une de plus grandes puissances émergentes du monde. Dans la périphérie de Río de Janeiro, équipé de ciseaux et d’hydratants pour cheveux, un réseau de salons de coiffure qui se consacrent exclusivement aux femmes noires et métis de la classe basse et moyenne expérimente un succès phénoménal.
Sur quoi repose le succès de cette entreprise qui transforme l’ « afro » en boucles souples et qui réfute catégoriquement l’affrirmation populaire selon laquelle les cheveux crépus sont “mauvais”?
‘Vous êtes belle parce que vous êtes noire’
« Ce salon s’adresse à la consommatrice oubliée, invisible, pour relever l’estime de soi de la cliente qui gagne de faibles revenus. Une femme habituée à servir, mais qui mérite d’être servie et bien servie « , explique la présidente de l’entreprise, Leila Velez, une méti de 38 ans qui était déjà manager d’un McDonald’s à Rio à l’âge de 16 ans.
Velez a eu de la difficulté à créer ‘Beleza Natural’ (BN) il y a 20 ans avec des proches. Aujourd’hui, elle est à la tête des treize (13) succursales de l’entreprise et d’une usine de fabrication de produits capillaires, et de 1.700 employés. La fabrique produit chaque mois 250 tonnes de produits pour cheveux, dont le « super relajante » (super relaxant) de boucles créé par sa belle-soeur Zica Assis, une ancienne employée domestique qui a pendant 10 ans efait des expériences avec des fruits comme l’açaï (Euterpe oleracea)sur le patio de sa maison dans une favela.
Les revenus de BN, dont la majorité des salons sont situés en banlieue de Rio, ont grimpé en moyenne de 30% chaque année au cours des huit dernières années, selon Velez, qui ne dévoile pas les gains de l’entreprise.
Son succès est tel que des caravanes d’autobus arrivent chaque week-end avec à bord des centaines de femmes venant se coiffer dans ses salons.
» 100% de son succès est lié à la thématique raciale. Il existe au Brésil une charge culturelle sur les femmes noires qui n’acceptent pas leurs cheveux, car il n’e sont pas lisses, l’idéal de beauté le plus reconnu », indique Victor Cunha da Almeida, professeur de l’école de commerce de l’Université Fédérale de Rio de Janeiro et coauteur d’une thèse sur BN et son pari sur la « base de la pyramide » sociale, la classe C, qui comprend 54% de la population.
« Et c’est là que BN se différencie ,BN qui ne veut pas défriser le cheveu, ils veulent l’assouplir, adoucir les boucles. On dit à la femme: ‘Vous êtes belle parce que vous êtes noire, vous êtes belle parce que vos cheveux sont ainsi' ». « J’avais toujours les cheveux défrisés; ici on m’a convaincu que mes boucles resteraient belles, et c’est plus naturel « , affirme Bruna Mara, une cliente.
« Il n’existait aucun endroit où l’on prenait soin d’une femme noire aux cheveux crépus comme une princesse« , indique le professeur Cunha.
Quand on entre dans le monde de BN, décoré en rouge et rose, rempli de miroirs et de projecteurs, avec des fleurs fraiches et du café gratuit, on croirait se retrouver dans n’importe quel quartier riche du monde ou dans le scénario d’une telenovela.
Beleza Natural, New York City
« Il y a des miroirs qui reflètent le corps en entier car de nombreuses clientes n’en n’ont pas dans leurs maisons « , explique Velez. José Jorge de Carvalho, un anthropologue spécialiste des thématiques raciales de l’Université de Brasilia, indique que même s’il est perçu de l’étranger comme étant un exemple de diversité, le Brésil « ‘est un pays très raciste« .
« Ces salons de coiffure sont partie d’un effort de lutte contre le racisme pour améliorer l’estime de soi des femmes noires de la classe populaire « , affirme Carvalho, qui déplore l’usage répandu au brésil de fer à repasser pour défriser les cheveux, dont certains sont chauffés directement sur le feu, ce qui « frit le cheveu ».
Actuellement, BN s’occupe de 90.000 femmes par mois.
« C’est la nouvelle classe moyenne qui produit pour la nouvelle classe moyenne « , se félicite Marcelo Neri, ministre par intérim des Affaires Stratégiques. Les revenus des noirs et des métis brésiliens sont ceux qui ont le plus augmenté au Brésil entre 2001 et 2009, de 43% et de 48%, respectivement, contre 21% pour les blancs, selon Neri, le plus grand expert de la classe moyenne au Brésil.
Cependant, les inégalités demeurent énormes : 125 ans après l’abolition de l’esclavage, les blancs au Brésil gagnent en moyenne près du double des revenus des noirs. Les services offerts par BN sont accessibles, mais pas bon marché. Il en coûte 38 dollars (10% du salaire minimum) et pour conserver la coiffure intacte à la maison, des produits qui reviennent à 25 dollars par mois sont nécessaires. Mais la majorité payent en espèce, un autre signe de l’augmentation du pouvoir d’achat de la nouvelle classe moyenne brésilienne.
50,7% des 194 millions de brésiliens sont noirs ou métis, et les propritéaires de Beleza Natural (BN), ce réseau particulier de salons de coiffure estiment que 70% des brésiliennes ont les cheveux crépus.
L'actualite en Haiti, le 12 Avril 2012 avril 12, 2012 Manifestation convoquée ce jeudi en République dominicaine pour obtenir la révision ou la suppression d'une résolution de la JCE visant à retirer la nationalité aux cititoyens dominicains d'origine haïtienne Santo-Domingo , 12 avril 2012.- (AHP)- Plusieurs organisations citoyennes et de défense de…
L'accès à internet marqué par l'inégalité entre hommes et femmes janvier 27, 2013 Agence France-Presse (Washington) L'expansion de l'internet dans le monde tend à laisser de côté les femmes, notamment dans les pays en voie de développement, révèle une étude parue jeudi aux États-Unis. Dans le monde, quelque 2,4 milliards de personnes ont…
Mali: l'Afrique de l'Ouest s'apprête à valider une intervention armée novembre 11, 2012 Les responsables de nombreux pays africains se sont réunis afin de discuter d'une éventuelle intervention armée au nord du Mali. Agence France-Presse ABUJA Le président nigérian Goodluck Jonathan a affirmé dimanche à Abuja que l'option militaire contre les islamistes armés…
Euro Millions: 132 millions d'euros en jeu mardi novembre 4, 2012 Aucun joueur n'a trouvé les sept bons numéros nécessaires pour décrocher la cagnotte de plus de 119 millions d'euros mise en jeu vendredi soir lors du tirage de la loterie européenne Euro Millions sur la chaîne France 2. Après dix…
Les grands dossiers : Le triangle des Bermudes mars 31, 2012 Par Claude Marcil Le 5 décembre 1945, à 14 heures, cinq bombardiers américains «Avenger» formant l'escadrille 19 quittent leur base de Fort Lauderdale en Floride. C'est un vol d'entraînement de routine et les conditions de vol sont excellentes. À 15h45, le…
Les 10 pays les plus taxés du monde juillet 2, 2012 "Ici on paie trop d’impôts", entend-on souvent, surtout en saison de déclarations fiscales. Mais est-ce réellement le cas? La réponse avec ce top 10 des pays les plus taxés. 1. Tchad Bien qu’il soit devenu exportateur de pétrole en 2003,…
Même à +2°, de grandes villes menacées par la montée des eaux novembre 8, 2015 Agence France-Presse Paris Shanghai, Bombay, ou Hong Kong: sous l'effet du dérèglement climatique, de grandes villes sont vouées, à long terme, à partiellement disparaître sous les eaux, même si le monde parvient à limiter le réchauffement planétaire à 2°C, soulignent…
Zimbabwe: le président Mugabe expulsé par son parti novembre 19, 2017 Robert Mugabe a participé à une cérémonie de remise de diplômes à l'université d'Harare, le 17 novembre. PHOTO BEN CURTIS, ARCHIVES ASSOCIATED PRESS Agence France-Presse HARARE Une à une, les cartes tombent et le château s'effondre. Après le coup de force de…
JO 2012 - Soccer masculin: Viva Mexico! août 11, 2012 Oribe Peralta célèbre le but avec son coéquipier Hector Herrera. (Londres) Devant une foule stupéfaite de 86 000 personnes au stade de Wembley, le Mexique a battu le Brésil 2-1, samedi, et remporté la médaille d'or du tournoi de…
Les origines du racisme décembre 2, 2012 Par Isaac Saney Sur qui faut-il faire porter la responsabilité du racisme? Quels sont ses causes et ses objectifs? S'agit-il d'une simple question de couleur de peau? de génétique? de soi-disant " nature humaine "?…
Brésil 2014 : Le budget du Mondial a triplé janvier 27, 2014 Le coût des constructions des stades pour le Mondial 2014 organisé au Brésil a atteint plus de 3,7 milliards de dollars (8,9 milliards de reales). Un chiffre qui a triplé par rapport au budget initial présenté devant la FIFA en…
Affaire russe : l'administration Trump s'en prend au procureur qui mène l'enquête décembre 18, 2017 L'équipe de Donald Trump a dénoncé des irrégularités dans l'enquête sur une éventuelle collusion avec la Russie lors de la présidentielle de 2016, assurant que le procureur spécial avait reçu illégalement des dizaines de milliers d'emails. Les proches de Donald…
Le Pentagone déclare la guerre aux femmes noires aux cheveux crépus mai 4, 2014 Directmatin - Une note de l'armée américaine préconisant l'interdiction des coupes afro pour les soldats femmes soulève la polémique depuis plus d'un mois aux Etats-Unis. A tel point que le secrétaire d'Etat à la Défense, Chuck Hagel s'est saisi du…
L'affaire Menezes: les journalistes brésiliens nous donnent leur avis novembre 28, 2012 L'éviction de Mano Menezes est loin de faire l'unanimité parmis les journalistes brésiliens - Action ImagesSambafoot s'est entretenu avec des journalistes brésiliens qui ont suivi de près l'éviction surprise de Mano Menezes à la tête de la sélection brésilienne.Deux questions ont…
Facebook est virtuellement le troisième pays au monde octobre 5, 2012 Voici quelques chiffres pour évaluer le poids dans le monde de Facebook, qui a annoncé jeudi avoir plus de 1 milliard d'utilisateurs actifs dans le monde: - Si Facebook était un pays, ce serait le troisième au monde après la Chine…
Les 20 footballeurs les mieux payés du monde(2014) avril 14, 2014 Zlatan Ibrahimovic On ne vous apprend rien : le football de haut niveau ne connaît pas la crise, et certaines stars du ballon rond empochent des sommes colossales. Officiellement, le portugais Cristiano Ronaldo est le joueur le mieux…
Obama veut augmenter les taxes des plus riches juillet 10, 2012 Lors de ses discours de campagne, Barack Obama se présente en défenseur de la classe moyenne, cherchant à se différencier de Mitt Romney, un ancien repreneur d'entreprises multimillionnaire. Barack Obama a renouvelé lundi son appel à laisser expirer les cadeaux…
D'ou vient la bourgeoisie haitienne ? avril 22, 2017 Gregory Brandt, membre de l'une des familles les plus influentes d'Haiti Par Fanny Arlandis Depuis 2010, le photographe indépendant Corentin Fohlen mène un travail de fond sur Haïti. Un des aspects de son travail porte sur les héritages de la colonisation et…
L’Afrique doit elle demander pardon aux descendants d’esclaves? octobre 8, 2012 par Guy Everard Mbarga Dans un article intitulé Ending the Slavery Blame-Game (En finir avec le jeu des blames de l’esclavage) paru dans le New-York Times il y a quelques années, Henry Louis Gates Jr. aborde le sujet de la responsabilité des…
La couleur ça compte ? Comment la société américaine perçoit les personnes de couleur juin 2, 2012 Si Obama était blanc... Angaza - Les Américains aiment à classifier les gens en fonction de leurs races. « Lui est noir », « Elle est asiatique » etc. Cela les fait se sentir à l’aise, ça leur donne l’impression qu’ils vous comprennent – même si…
Brésil: Dilma Rousseff destituée, Michel Temer nouveau président septembre 2, 2016 La présidente du Brésil Dilma Rousseff a été destituée. PHOTO UESLEI MARCELINO, ARCHIVES REUTERS Agence France-Presse BRASILIA Michel Temer est devenu le nouveau président du Brésil, quelques heures après la destitution controversée de Dilma Rousseff pour maquillage des comptes publics,…
Incroyable mais vrai : Le regard des hommes sur les femmes décrypté dans une étude mars 28, 2012 Une étude scientifique menée dans sept pays s'est intéressée sur le chemin qu'emprunte le regard des hommes - et des femmes - sur la photo d'une jeune femme sexy. Une étude a déterminé scientifiquement que les hommes étaient très attirés par les…
Caracol : nouvel Eldorado des travailleurs haïtiens octobre 27, 2012 Le Parc industriel de Caracol (PIC) est officiellement ouvert. En grande pompe. Trois chefs d’État, nouveau et anciens, dont deux haïtiens et un américain (René Préval, Michel Martelly, et Bill Clinton) ont assisté à la cérémonie d’ouverture. Considéré comme le…
Michael Jackson, 3 ans après sa mort, un business toujours lucratif juin 25, 2012 l y a 3 ans disparaissait le Roi de la Pop. Aujourd'hui encore Michael Jackson reste un mythe... et un merveilleux filon mercantile ! Plus d'un milliard d'albums vendus de son vivant. Tous les superlatifs ont déjà été utilisés lorsqu'il…
Soccer :Lionel Messi est le footballeur le mieux rémunéré mars 20, 2012 Lionel MessiLe magazine France Football affirme que la star du FC Barcelone Lionel Messi est le footballeur qui reçoit les revenus les plus élevés au monde.Messi empoche une somme estimée à 33 millions d'euros (43,5 millions $), soit 12 millions d'euros (15,8…
Haïti: des soins et des denrées qui manquent cruellement février 17, 2019 Les articles de première nécessité se raréfient et les soins sont difficilement accessibles en Haïti, aux prises avec des manifestations violentes depuis plus d'une semaine. Sur notre photo, une femme transporte des bidons d'eau à Port-au-Prince. PHOTO IVAN ALVARADO, REUTERS…
Soccer : Barcelone aurait déjà payé 14,5 millions d'euros pour Neymar mars 20, 2012 Neymar, 20 ans, est le grand espoir du football brésilien et est convoité par plusieurs grands clubs européens, dont le Real Madrid.Le FC Barcelone engagerait l'attaquant brésilien Neymar à partir de juin 2014 et aurait déjà payé 14,5 millions d'euros…
Retrospective : «Haïti est la preuve de l’échec de l’aide internationale» mai 4, 2015 propos recueillis par Arnaud Robert Ricardo Seitenfus: «Pour rester ici, et ne pas être terrassé par ce que je vois, j’ai dû me créer un certain nombre de défenses psychologiques.» (Paolo Woods) " La présence des Nations-unies en…
Humour : Les 42 choses à savoir sur les hommes avril 11, 2012 1. Les hommes aiment les barbecues. Les hommes cuisinent quand il y a du danger. 2. Les hommes qui ont les oreilles percées sont mieux préparés pour le mariage. Ils ont déjà connu la douleur et acheté des bijoux. 3.…
Sida: faible taux de transmission de VIH résistant aux antiviraux dans le monde avril 17, 2015 Magic Johnson Agence France-Presse WASHINGTON Le taux de transmission de virus du sida (VIH) avec des mutations les rendant résistants aux antirétroviraux augmente peu dans le monde, selon une recherche américaine publiée mardi. Cette recherche menée sur plus de 50…
Emeutes à Ferguson après un verdict contreversé novembre 25, 2014 La police de Ferguson a été la cible de nombreux tirs et des immeubles ont été incendiés dans les violences qui ont suivi l'annonce lundi soir de l'abandon des poursuites contre un policier blanc qui avait tué l'été dernier un…
Une mystérieuse photo de Michelle Obama avec des cheveux «au naturel» avril 6, 2017 par Olivier Perrin Depuis deux jours, des milliers d’internautes s’émeuvent à propos d’une image virale où l’on voit l’ex-First Lady avec des cheveux crépus. Hasard? Elle sort le même jour que le premier portrait officiel de Melania Trump. On ne…
L'âge d'or du sexe avril 19, 2014 Non, le désir n'a pas d'âge. Qu'on se le dise. Alors qu'on parle peu, voire pas du tout, des plaisirs de la chair passé un certain âge, voilà qu'un livre-choc nous révèle que non seulement les femmes continuent de s'envoyer…
Du racisme des soit-disant "grands hommes"... novembre 13, 2014 Je vous propose ce topic afin de collecter les citations racistes de nos dits grands hommes. J'ouvre le bal avec Voltaire: François-Marie Arouet (1694-1778)- (nom de plume : Voltaire) Les juifs: "Vous ne trouverez en eux qu'un peuple ignorant et…
Menezes admet que le Brésil n'est pas la meilleure équipe au monde septembre 13, 2012 Mano Menezes a confirmé qu'il pourrait y avoir quelques changements d'ici le Mondial 2014 Mano Menezes n'est pas décidé à changer de stratégie. Malgré les sifflets et la faible prestation de ses hommes face à l'Afrique du Sud, 74e équipe…
7 mythes sur la Russie de Poutine : l’URSS 2.0 avril 30, 2014 Le président russe Vladimir Poutine Par Alexandre Latsa, La Voix de la Russie – RIA Novosti Les mythes sur la Russie de Poutine : un regard critique d’Alexandre Latsa, écrivain et analyste français, et de Pierre Gentillet, président des Jeunes…
Sante :Tout savoir sur le cholestérol... mai 14, 2012 Qu'est-ce que le cholestérol ? C'est une graisse naturelle, indispensable à l'organisme. En particulier, c'est un constituant essentiel de la paroi de nos cellules ; il entre dans la composition de nombreuses hormones et permet la synthèse de la vitamine D. D'où…
La sextape de Kim Kardashian rend Kanye West complètement fou juillet 19, 2012 Kanye West affirme ne pas avoir vu la sextape de Kim Kardashian et le rappeur refuse catégoriquement de visionner ces images. Selon un proche du couple West-Kardashian, Kanye n'aurait pas souhaité voir la vidéo des ébats de Kim et…
Conseils pratiques pour les femmes mars 22, 2012 Bon à savoir Le syndrome prémenstruel est causé par un déséquilibre entre la progestérone et les œstrogènes, les deux principales hormones femelles.…
Le Brésil avance en demi-finale juillet 4, 2014 Le Brésil affrontera l'Allemagne en demi-finale du tournoi. PHOTO GABRIEL BOUYS, AFP Agence France-Presse FORTALEZA «C'est ça le Brésil, On y va, p...» a hurlé le capitaine brésilien Thiago Silva en ouvrant la marque dès la 7e minute face à…
Le Brésil élimine le Chili aux tirs au but juin 28, 2014 Le Brésil sera opposé au vainqueur du match entre la Colombie et l'Uruguay. PHOTO FRANCOIS XAVIER MARIT, AFP Agence France-Presse BELO HORIZONTE Le Brésil, grandissime favori, a été poussé jusqu'à la séance de tirs au but (3-2, 1 à…
Haïti : première victime de la tentation impériale du Brésil juin 6, 2013 « Assurer la sécurité publique, c’est veiller à ce que nul ne soit tué ou ne soit victime d’une forme quelconque de violence ». Amnistie internationale Avant l’arrivée de la MINUSTAH en Haïti, dès qu’on parlait de Brésil, on se référait au…
Les Afrolatinas aussi retournent à leur cheveu naturel avril 5, 2014 Par Brenda Medina, Sun Sentinel La problématique des cheveux date de bien longtemps chez les Hispaniques. Mais plus important encore, c'est une question de fierté culturelle et de différences. Même dans des pays comme la République dominicaine où selon certaines estimations…
Actualités Sportives du Brésil, 12 Juin 2013 juin 13, 2013 Neymar rapporte plus de huit millions d'euros à Barcelone en une semaine L'attaquant commence à rentabiliser son transfert - Action Images Sambafoot- Le transfert de Neymar aura coûté 57 millions d’euros au FC Barcelone qui a néanmoins déjà engrangé plus…
Brésil 2014 : Pour Pelé, la mort d'un ouvrier est "normale" avril 10, 2014 La légende du football Pelé lors d'une conférence à New york, le 2 avril 2014 (Cindy Ord/Getty Images for SiriusXM/AFP)AFP Il est considéré par tous comme le plus grand footballeur de tous les temps. L'ex-numéro 10 de la sélection brésilienne, seul…
"Les femmes qui se disent heureuses sans enfant sont des menteuses" août 17, 2013 Kate Spicer est journaliste. Elle a 44 ans et n'a pas d'enfant. C'est l'un des plus gros regrets de sa vie. Et elle est certaine que c'est également le cas d'un tas d'autres femmes. "J'ai eu une stagiaire récemment…
Quand est ce que Beyonce est devenue Blanche ? mai 19, 2012 Beyonce "4" Promotion Cover Ahhh Beyonce! La dernière affiche promotionnelle de l’album « 4 » de B. en a fait jaser plus d’un. Pourquoi me diriez vous ? Il se trouve que la chanteuse est étonnamment européanisée sur le visuel. En tenue sexy,…
Le maire de New York Bill de Blasio est réélu novembre 8, 2017 Le maire de New York, Bill de Blasio PHOTO JEWEL SAMAD, AFP Agence France-Presse NEW YORK Le maire démocrate de New York Bill de Blasio a été facilement réélu mardi à la tête de la capitale financière américaine, et a…
Brésil-Mexique : Un match nul très décevant pour la Selecao juin 17, 2014 Contre le Mexique, le Brésil n'a jamais donné l'impression de maîtriser son sujet, son jeu paraissant désorganisé, surtout en milieu de terrain. Et les Sud-Américains sont tombés sur un gardien, Ochoa, en pleine euphorie. Agence France-Presse Fortaleza Frustré par…
Kim et Kanye refusent trois millions pour la photo du bébé janvier 15, 2013 Kim Kardashian et Kanye West sont prêts à tout pour protéger l'intimité de leur bébé... Pour le moment, du moins. On vous le disait la semaine dernière, Kim Kardashian ne souhaite pas que son bébé soit exposé au monde entier.…
Beleza Natural, New York City« Il y a des miroirs qui reflètent le corps en entier car de nombreuses clientes n’en n’ont pas dans leurs maisons « , explique Velez. José Jorge de Carvalho, un anthropologue spécialiste des thématiques raciales de l’Université de Brasilia, indique que même s’il est perçu de l’étranger comme étant un exemple de diversité, le Brésil « ‘est un pays très raciste« .« Ces salons de coiffure sont partie d’un effort de lutte contre le racisme pour améliorer l’estime de soi des femmes noires de la classe populaire « , affirme Carvalho, qui déplore l’usage répandu au brésil de fer à repasser pour défriser les cheveux, dont certains sont chauffés directement sur le feu, ce qui « frit le cheveu ».Actuellement, BN s’occupe de 90.000 femmes par mois.« C’est la nouvelle classe moyenne qui produit pour la nouvelle classe moyenne « , se félicite Marcelo Neri, ministre par intérim des Affaires Stratégiques. Les revenus des noirs et des métis brésiliens sont ceux qui ont le plus augmenté au Brésil entre 2001 et 2009, de 43% et de 48%, respectivement, contre 21% pour les blancs, selon Neri, le plus grand expert de la classe moyenne au Brésil.Cependant, les inégalités demeurent énormes : 125 ans après l’abolition de l’esclavage, les blancs au Brésil gagnent en moyenne près du double des revenus des noirs. Les services offerts par BN sont accessibles, mais pas bon marché. Il en coûte 38 dollars (10% du salaire minimum) et pour conserver la coiffure intacte à la maison, des produits qui reviennent à 25 dollars par mois sont nécessaires. Mais la majorité payent en espèce, un autre signe de l’augmentation du pouvoir d’achat de la nouvelle classe moyenne brésilienne.50,7% des 194 millions de brésiliens sont noirs ou métis, et les propritéaires de Beleza Natural (BN), ce réseau particulier de salons de coiffure estiment que 70% des brésiliennes ont les cheveux crépus.Traduit de l’Espagnol par Guy Everard Mbarga
