Plus question d’attendre le «vendredi noir»(black friday), journée de promotions monstres et de magasinage frénétique qui lance habituellement la saison des fêtes au lendemain de Thanksgiving.
Agence France-Presse New York
Traditionnellement, Thanksgiving est aux États-Unis la fête familiale par excellence, magasins résolument fermés. Mais elle est de plus en plus menacée par les promotions de Noël qui démarrent de plus en plus tôt, parfois même avant que la dinde ne soit sortie du four.
Cette année, la tendance s’est encore amplifiée et la controverse aussi, avec pétitions, annonces de mouvements de grève et éditoriaux nostalgiques.
Plus question d’attendre le «vendredi noir», journée de promotions monstres et de magasinage frénétique qui lance habituellement la saison des fêtes au lendemain de Thanksgiving.
Les hypermarchés Walmart et Target, les magasins de jouets Toys R Us, ouvriront cette année dès 20H00 et 21H00 le 22 novembre, jour de Thanksgiving toujours célébré le quatrième jeudi de novembre aux États-Unis.
Kmart ouvrira de 06H00 à 16H00, puis de 20H00 à 03H00 pour ses promotions.
Certains grands magasins, comme Lord & Taylor à New York ouvriront pour la première fois toute la journée.
Et beaucoup d’enseignes lanceront leurs promotions jeudi à minuit, déterminées à ne pas perdre une seconde du fameux «vendredi noir» dont certains déjà soulignent qu’il faudrait peut-être le rebaptiser «jeudi noir».
«La saison des fêtes est hautement compétitive et le week-end de Thanksgiving est l’un des plus actifs de l’année», s’est justifié Target.
«Beaucoup de nos clients préfèrent faire leurs courses après leur réunion de famille, plutôt que très tôt le matin suivant», a affirmé la chaîne d’hypermarchés.
Un tiers de son personnel travaillera donc jeudi et deux tiers vendredi.
«Les préférences des équipes ont été considérées pour l’établissement des horaires», a affirmé Target.
L’invasion commerciale de Noël
Cela n’a pas empêché des dizaines de pétitions en ligne pour «sauver Thanksgiving» ou exiger que les magasins – pas seulement Target – «restent fermés pour Thanksgiving».
Car cette fête non commerciale de «merci donnant» est pour beaucoup d’Américains la seule occasion annuelle de se réunir en famille et ils voyagent souvent très loin pour un dîner au menu invariable, dinde farcie, tarte à la citrouille et pain de maïs.
«J’aime voir les membres de ma famille que je n’ai parfois pas vus depuis des années. C’est le seul jour où nous pouvons nous rassembler», explique Jennifer Ann sur le site spécialisé change.org.
«Chaque année on avance les heures d’ouverture. L’an dernier c’était à minuit. Comment voulez-vous qu’on aille travailler toute la nuit après une fête de famille ? C’est inhumain», dénonçait une lettre en ligne, adressée sur le même site au PDG de Target Gregg Steinhafel.
D’autres soulignaient que leurs hôtes étaient obligés de partir de plus en plus tôt, ou ne pouvaient plus venir du tout.
«Mon fils revient d’Afghanistan pour cette fête, et je serais désespérée si j’avais à travailler», expliquait aussi Mary Pat Tifft, membre fondateur de l’organisation «OUR Walmart» sur makingchangeatwalmart.org.
Certains employés de Walmart ont entamé cette semaine en Californie un mouvement de grève qu’ils espèrent transformer en «milliers d’actions» à travers le pays pour le «vendredi noir». Ils veulent dénoncer «la volonté de Walmart de faire taire ceux qui réclament de meilleurs emplois».
Certains rares internautes ont aussi menacé de boycotter les magasins ouvrant pour Thanksgiving.
Mais pour d’autres, la guerre est d’ores et déjà perdue.
«Thanksgiving a été mortellement blessée, réduite à un jour de magasinage», regrettait dans le Washington Post une chroniqueuse, Alexandra Petri, dénonçant «l’invasion commerciale de Noël qui commence désormais avant même Halloween (fin octobre). Thanksgiving a succombé et c’est une honte», ajoutait-elle nostalgique de cette seule fête non commerciale, chérie par des millions de familles américaines.
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